Den 28. maj 1997 udkom Love Shops fjerde album GO! og markerede samtidig en ny retning og start for bandet. Det var bandets første album, som fik skeptiske anmeldelser, det første der ikke blev prisnomineret og det første, som deres daværende pladeselskab umiddelbart ikke ville udsende. 'Billedstøj i bagbutikken', lød overskriften i Politiken, der sådan savnede popbandet fra de første plader.

Men snart skulle sange som ”Love Goes On Forever,” ”Copenhagen Dreaming,” ”Fremmedlegionær” og intens turnéaktivitet cementere albummet som et blivende hovedværk - ikke bare Love Shops karriere, men også i dansk musikhistorie. Guldpladen for albummets flotte salg er for længst i hus, og albummet regnes i dag for en vaskeægte dansk rockklassiker.

Love Shop er normalt ikke kendt for at være et band, der fejrer sig selv eller sine mærkedage, men det synes uundgåeligt at lade en så markant begivenhed som denne, gå ubemærket hen. Det var jo også netop ved udgivelsen af dette album, at bandet endelig fandt sin form og trådte i karakter som et af landets bedste livebands. Om netop GO! og den kommende tour udtaler forsanger Jens Unmack:

"Vi selv vidste allerede dengang, de alle tog fejl, at denne samling sange og numre var Love Shop's enkeltbillet til den fremtid, hvorfra det her lige nu bliver skrevet. Den gavmilde og overvældende rehabilitering af pladen siden har jo også kun bevist dette. Så GO!, vi glæder os til at hejse flaget i dit navn næste forår - uden dig, ingen evig ungdom!"